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近日，青春偶像剧《上位》播出后受到了网友的热捧。开播仅三天就获得了1.2亿的点击量，关于这部网剧的讨论不断，尤其是剧中嵌入的《幻灵仙境》游戏。内容引发热议。而新一期的guava watch揭开了游戏和新媒体影视内容营销背后的“秘密”。
番石榴传媒出品的《上位》以其穿越的剧情和冷酷的笑点表达方式给人留下了深刻的印象。有网友评价，《上位》中网游《幻灵仙境》的植入贯穿了整个剧情，让整部影片的主题清晰、趣味十足，更加饱满。看完电影就忍不住想玩这个游戏的冲动！
其实有这样想法的网友不在少数，这也正是游戏厂商期望达到的宣传效果。以另一个网络游戏《桃园》为例。凭借热播网剧《青春期3》的植入，这款游戏产品在短时间内获得了大量用户的关注。据guava观察数据显示，6月15日在线付费《青春期3》，《桃园》官网百度指数从7000上升至21000。6月29日免费观看后，百度指数达到最高点71999，这是接近游戏公测中的最高价值。在接下来的两个月时间里，这款游戏的热度并没有减弱，持续的影响力也十分显着。
主要原因是网络游戏和新媒体的核心用户集中在18-24岁的年轻人，包括学生、白领等。从已发行的游戏相关作品类型来看，题材青春励志、爱情等符合80后、90后年轻群体的喜好，植入内容可以起到更好的宣传效果。此外，游戏厂商将游戏产品融入影视作品中的“软植入”方式更容易被观众接受，形成潜移默化的影响。这有效地降低了用户获取成本。与死板的广告相比，宣传时间更长，也可以利用口耳相传。传播维系着游戏产品和品牌的长久生命力。
正是基于新媒体营销低投入高收益的优势，越来越多的游戏厂商涉足新媒体视频营销。在2012年考验视频营销的行业中，游戏行业以10%的市场份额排名第三，仅次于汽车和电器行业，增长势头十足。
然而，游戏厂商试水视频营销之路并非一帆风顺。贝尔观察指出，当前游戏影视作品还存在商业植入生硬、推广传播渠道不力等问题。如何将商业诉求与剧情内容相结合是新媒体视频营销的重点，影片的同步推广也极为重要。如果这些关键点失衡，推广效果就会大打折扣。
业内人士指出，游戏厂商解决这些问题的主要途径是加强与专业新媒体内容营销商的合作。双方需要在品牌、产品、内容等方面进行深入交流，才能结合这些重点，利用新媒体取得更好的效果。营销效果好。未来，像番石榴传媒这样的整合营销商必将成为游戏厂商抢手的合作伙伴。
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