商家虚假宣传的认定标准是双方是否存在市场竞争关系，侵权方是否存在恶意，是否存在虚假宣传成分等，商家虚假宣传的处罚标准是处二十万元以上一百万元以下的罚款。
一、商家虚假宣传的认定标准是什么
商家虚假宣传的认定标准：
1.双方是否存在市场竞争关系；
2.侵权方是否存在恶意；
3.侵权方是否存在虚假宣传成分。即使该宣传的内容都是真的，混同宣传是否足以误导公众，做出错误的判断；
4.虚假宣传和误导宣传的后果是否损害了消费者，或竞争者的权益。是否足以增加侵权方的竞争优势，使其获得更多的交易机会，扰乱正常的市场竞争秩序。
二、商家虚假宣传的处罚标准是什么
商家虚假宣传的处罚标准是：由监督检查部门责令商家停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；如果情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销商家的营业执照。
《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条规定，经营者提供商品或者服务，造成消费者财产损害的，应当依照法律规定或者当事人约定承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等虚假宣传的民事责任。
三、商家虚假宣传怎么赔偿
商家虚假宣传存在欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
《反不正当竞争法》第二十条第一款规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。