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整合营销传播理论的提出对广告业产生了影响。因为整合营销传播要求广告公司提供的定位服务。然而，许多广告公司无法单独满足企业主对整合营销传播服务的要求，广告业陷入了尴尬的境地。然而，机遇和挑战同时存在。许多引人注目的广告公司和广告商已经意识到自己的缺陷和不足，正在虚心学习提高自己的质量和服务水平，建立和完善部门或开展行业间合作，并努力探索整合营销传播。目前，已经有一些广告和通信集团公司，如wpp和电通，有能力提供综合营销和通信服务。可以预测，随着时间的推移，越来越多广告公司的实力将会得到提高，从而提高整个广告业的水平，更好地服务于经济发展和社会进步。
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