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编辑 s导语:视频号从诞生到现在有一定的历史，但是营销效果还是不温不火。不得不承认，这两年，没有一个内容趋势是从视频号爆发出来的，视频号在视频内容行业是失语的。接下来，让我们 s跟作者去看看视频号能不能做好！
虽然张小龙没有 t出现在今年的公开课上，往年他多次强调的视频号，依然是的重点项目。
遗憾的是，在大量数据的支撑下，视频号的发展并不具有说服力。甚至一个视频号运营的标杆案例——西城男孩线上演唱会，就像是视频号部门为了赶年底kpi而冲出去的案例，否则可能不会有太多破案例在发布会上展示。
坦率地说，在tik tok、aauto quicker和哔哩哔哩，依靠这样的明星事件来带动视频号的生态成熟，显然是杯水车薪，需要付出很大的代价。
其实几年前视频号就有直播流星雨等现象级事件，但可以说只是昙花一现，现在看来视频号生态仍未被有效激活。
对于视频号迄今为止的表现，业内通常有两种不同的看法。一个是视频号体量大，整体运营成功，直播有一些亮点；另一个显然认为视频号整体表现很失败，远未扛起腾讯 的短视频，与tik tok的水平相差甚远。
但无论人们持什么样的观点，都肯定不会否认视频号不够好。至少视频号明显不如朋友圈、小程序等产品。不过张小龙之前也说过，对视频号有很大的耐心。
视频号就更不用说了，其实这几年的新产品更新并不总是很成功。圈和视频动态已经被官方认定为失败产品。小游戏，看一看，个人状态似乎不温不火。拍照、表情等小功能，只能算是聊胜于无。从我个人的经验来看，朋友圈和订阅号明显没有以前那么活跃了。
如果我们不这样做。;不谈虚无缥缈的元宇宙，短视频显然将是未来承载信息的极其重要的载体，也是乃至腾讯的心脏。很多年前，马说，微博里的战争因为而结束了。现在，即使tik tok和阿奥特更快，我 恐怕腾讯没有。;我不想让短视频战争结束。
所以视频号的未来还是值得我们不断探讨的。
坦率地说，视频数量与tik tok相比有些不公平，他们是完全不同的产品。
需要正视的是，视频号可能永远无法取代tik tok，也无法满足tik tok所能满足的部分用户需求。
想要正确认识视频号，必须明确视频号是根植于产品的功能，而不是独立的视频内容平台。就像朋友圈和官方账号的成功，也是因为这个。这些功能都在里，而不是像读书、企业那样是一个独立的app。
本身占据了用户高频、碎片化的社交场景，无论是朋友圈还是官方账号，这些功能都可以实现社交场景的快速增长。如果没有社交关系链，朋友圈就失去了意义，很难筛选早期的官方账号文章。
社交关系和目的性需求会驱使用户主动探索。例如，在 探索与发现的页面，现在有朋友圈、视频号、直播、扫描、搜索等11个功能。你可以在 探索页面管理和。
就个人而言，我仍然使用 朋友圈 和 搜索和搜索最。至于门户网站如 附近 ， 购物和购物， 游戏 和 小程序和，我几乎没有用过，因为这些发现页的功能并没有给我很强的使用理由和场景。
我相信大多数人点击 探索与发现页面，以便进入 朋友圈 ，是社会关系驱动的主动行为，偶尔点击 搜索和搜索进入 探索与发现页面搜索信息，这是出于目的刚需的主动行为。
同样，我们可以想象，如果 订阅号 被移到 探索与发现页面，那么我也预计各大官方账号的打开率会陡然下降，官方账号 的生态会更加低迷。
相比订阅号，视频号不放在聊天页面，放视频号最大的问题(包括其他新功能如 看一看 近年来)根据 探索与发现page在于它有很深的入口，没有给用户很强的理由去打开它。
如今， 视频号码和就像发现函数一样，比如 游戏 和 购物和购物在页面中。为什么唐 t用户直接打开游戏app还是jd.com app？这在操作便利性上是一样的(同样需要两次点击)，但在用户体验上却大相径庭。那么，与其刷视频号，为什么不 t用户直接开tik tok？
在今年 s公开课，团队表示会用 雾化和雾化。
所谓的 雾化和雾化，我们的理解相当于基础设施，把视频号看成是视频内容的一个载体工具，而不是一个单独的内容平台去运营，视频号需要和其他组件结合才能产生更大的化学反应。
在我们看来, 雾化和雾化相当于某种程度上宣告了视频信号生态建设的软肋，就像官方账号一样，作为长图文信息的载体，可以形成自己的生态。当然，视频号的难处在于，短视频行业本身就有tik tok aauto快一些的珠玉在前面，没有先发优势，而官方账号就诞生在那一年。
雾化和雾化的视频号，意味着视频号未来的发展需要继续依靠的整体生态进行输血。比如视频号消息现在出现在订阅号信息流，在官方账号 的长篇图文，以后可能会出现各种各样的。地点。
视频号出现在订阅号信息流消息中。一方面说明官方账号 s本身的视频化成分不够好，大量官方账号创作者不愿意在官方账号推送视频内容。另一方面可以看出，视频号想借助官方账号本身沉淀的订阅关系，发展自己的视频内容订阅关系。
众所周知，官方账号 的订阅关系很大程度上是由早期朋友圈的社交关系传播所驱动的。现在如果要重新建立视频号的订阅关系，如果只是官方账号引导，没有社交关系的加持，可能会更加困难。
至于社交互动功能的设计比如 朋友在看 和 朋友喜欢 哪些是朋友圈之外的，我们认为很可能对订阅关系的构建实际作用不大，反而可能导致产品设计的复杂化。
如果一篇文章和一个视频用户真的认为值得让每个人看到他们对它的赞美，那么为什么不 他没有朋友圈(只需点击 观看 )以及如何激励他分享给朋友？或许这背后的逻辑才是我们认为需要更多关注的。
原子化通常只是一个结果，而不是目标。就像官方账号 s长图文，也可以说已经渗透到生态的方方面面，成为一个 雾化 长图文内容载体。
amp的发展方向；雾化和雾化的视频号总是让我们想起 applet ，而这可能也暗示了视频号的订阅关系并没有那么重要，视频号是为的其他版块服务的。因此，我们通常不。;现在不建议公司在视频数量上。
在今天 s社交场景，视频号可以承载的信息非常多。比如我们群里传播的大量视频，仍然是通过tik tok、aauto faster等平台下载到本地进行群分享，分享这些视频内容的需求可以转化为视频号生态。其中，甚至除了搞笑段子和热门内容，还有大量新闻热点的视频内容被tik tok等平台下载，转到群聊。
但是我 恐怕还是有一个方便用户体验的问题。直接打开一个视频文件的体验可能比打开一个视频号要好很多，就像群聊中很多图片信息是通过截图传递的，而不是通过某个图片内容平台。
我们认为，视频号、直播、订阅号都是大家都可以用的内容工具，但如果形成内容生态，肯定是少数创作者的游戏，会有明显的头部效应。只有私密场景的朋友圈才是真正适合大家分享创作并获得良好反馈的。
事实上，生态中确实有很多内容创作需求没有得到满足，这也导致了 的内容生态系统。其中最具代表性的就是短图文。因为官方账号偏爱长文内容，朋友圈是私人场景，长期缺乏公共领域。短内容场景，所以大量官方账号博主还是会在微博等平台发布短内容，发布短内容的频率明显会高于长图文。
换句话说，缺乏刺激性强、消费碎片化的短内容生态，其实是一直以来的短板。当公众 的内容偏好从阅读 长图文 刷牙和短视频 ，的这一缺点暴露无遗，这也是视频号目前没有达到官方账号高度的重要原因。
如何开拓短内容的新领域，可能是进一步突破视频信号影响力的关键。
在之前关于视频数量的文章中，我们反复表达了对 现场直播 在生态中。我们认为现场直播 是一个更像朋友圈内容的场景。当然，还有很多问题需要解决，比如户口制度的混乱。
然而，我们不 我不认为这对西城男孩、和流星雨很重要，它们是去锚定 第三方直播。简单来说，这种直播并不是视频需求的主流，在大众观看的视频内容中所占的比例非常低，因此无法影响整个内容生态的构建。
直播更适合演唱会、体育赛事、特别重大事件等一次性信息，用户对其需求极低。同样，如文章开头所述，无论是tme做五一直播，还是视频号做五一直播，都与用户完全无关，观看直播的用户对平台本身并不具有粘性。如果平台专注于赛事直播，无异于进入了内卷化。
主播直播互动性强，内容稀缺，能吸引用户观看。而且据我们观察，主播在直播间的互动引导，可以更高效地将观众转化为视频粉丝，也可能帮助主播在未来实现更直接的业务。所以对于视频号创作者来说，直播将是最受关注的板块，视频内容创作本身可能会变得不那么重要。
的根重直播轻视频 就是直播之间的流量很大程度上不依赖于视频内容的转化。官方账号和视频号对接后更是如此。官方账号 s的订阅关系可以直接转化为直播流量，实际上让视频流量变得不那么重要了。这也可能对的不均衡发展产生长期影响 s视频生态，导致视频内容匮乏。
越多越好雾化 ，视频信号就越成为基础设施，同时也没有实际的独立功能。赋能官方账号还是赋能直播，定位在配角，大概会更难有效构建视频号的内容生态。
这最后一部分属于 的脑洞部分教张小龙制作产品，并将撰写我们的视频编号方案。当然，我们的想法可能和官方的想法大相径庭。
从短视频内容行业来看，内容生态其实已经很成熟了，和官方账号出来的时候情况大不相同。可以说，能做短视频内容的创作者都成了创作者，市场也成了我受过tik tok等平台的教育，我不 不需要视频号再教育。
整个视频内容的生态供给是成熟和充足的。甚至tik tok和aauto quicker的内容也在不断趋同，视频号再突破就很难区分视频内容了。关键其实是如何让这些创作者来视频平台创作，所以流量机制本身就很重要。
视频号目前的问题大概是:1)没人主动看；2)看完没人关注；3)关注好像没用。 没有人会主动去看 主要是场景和方便的问题，还有 没人注意很大程度上是内容短、交流浅的通病； it 注意是没有用的是流量分配和利益机制的问题。其实根本原因，我们认为是用户场景本身的缺失。
所以，首先要打通短视频的社交传播场景，让社交关系帮助建立视频号的订阅关系，就像过去官方账号的生态一样；第二，要创造更便捷的用户内容场景，吸引用户不要跳转到tik tok等其他平台。
从操作上来说，首先我们认为有必要改造 朋友圈 。
事实上，朋友圈的展示模式已经很久没有改变了，而且我们认为目前的朋友圈展示模式主要适应图片、文字、文章链接的分享展示，不利于短视频内容的分享。我们也相信用户并不是没有分享视频内容的需求，但是目前 朋友圈 禁止共享和传播视频内容。
其次，我们认为可以把用户刷视频的内容场景放在首页的左浮动窗口。
目前的左浮动窗口主要是用来临时存放官方账号文章和链接的，这个功能其实在其他地方也是可以替换的。如果可以直接使用浮动窗口板作为视频信号场景，切换视频信号信息流的成本将低于切换到tik tok，并且可以更高效地建立交通规则。
当然，将悬浮窗口转化为视频信号信息流的做法，似乎并不符合张小龙一直坚持的产品设计理念，也会让更加嘈杂。但总而言之，我们认为对于视频号的沉浸式体验需要一个更便捷的入口，否则用户不妨在内容不占优势的情况下转投其他短视频平台。
整体来看，产品的设计似乎受到张小龙 美国自己的美学，不同于今天 美国头条和tik tok ;去张一鸣。张小龙不喜欢。;t看起来不像是一个喜欢刷短视频的人，所以视频号能否突破，很大程度上取决于张小龙本人能否突破。
无论如何，视频号生态还在成长，有各种可能。文中的预测、分析和建议很可能是完全错误的，我们不妨继续期待。
专栏作家郑卓然，官方账号:沟通体操(id: chuanboticao)，人人都是产品经理专栏作家，2019年度作者。广告营销和新媒体运营领域的，专注于分享营销、运营、商业方面的干货和独到之处。洞察力。
本文原载于《人人都是产品经理》。未经许可，禁止转载。
题图来自unsplash，基于cc0协议。
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