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福建茶叶日本市场4c营销策略

1990年,美国劳特明教授提出了整合营销理论,强调用4c组合来进行营销策略设计。他的整合营销理论主张重视消费者导向,其精髓是由消费者定位产品。4c理论包括消费者的需求与欲望(consumerneeds and wants)、消费者愿意付出的成本(cost)、购买商品的便利(convenience)和沟通(communication)。本文就从这四个方面分析日本消费者的消费倾向,并提出福建茶叶在日本的营销策略。完成机构：福建省贸促会
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