虚假广告对商家的危害有使消费者对广告产生怀疑，影响商家的信用，影响商家销售商品的难度，消费者财产利益和人身利益受到侵害时商家需要承担责任等。虚假广告罪的处罚是判处2年有期徒刑或者拘役，并罚款。
一、虚假广告对商家哪些危害
虚假广告对商家有以下危害：
1.破坏广告的真实性，使消费者对广告产生怀疑，影响广告的正面作用；
2.使消费者财产利益和人身利益受到侵害；
3.潜在危害性，使消费者对市场主体不信任，增加消费者购买商品难度，市场主体间的交易也越来越复杂。
友情提示，根据《广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
二、虚假广告罪的处罚
虚假广告罪的处罚如下：
1.自然人犯本罪的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
2.单位犯本罪的，对单位判处罚金，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员依上述规定追究刑事责任。
三、新广告法明确对虚假广告的定义
为增加可操作性，新广告法从内涵到外延对虚假广告做出了全面定义。第二十八条第一款首先定义了虚假广告的内涵，即以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。紧接着第二款定义了虚假广告的外延，包括：
1.商品或者服务不存在的；
2.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；
5.其他情形。虚假广告的外延除了四条明确范围外，还有一个“其他情形”的兜底条款，也为监管部门判断广告是否“打擦边球”留出了空间。